Н е з а в и с и м ы е   п р о и з в о д и т е л и   т о в а р о в   и   у с л у г ™
 
 
Сделать стартовой
Поместить в избранное
Последнее обновление: 29.10.2002 09:14
 
 
 
Как стать заметнее.
 
  Этот раздел посвящен тем, кто представлен или собирается быть представленным в нашем справочнике. Учитывая большое количество предприятий в справочнике, а также тот факт, что их количество неумолимо растет, «потеряться» в этой массе очень просто. Любое предприятие понимает, что для успешного существования (а желательно и процветания :)) необходимо постоянно обеспечивать ситуацию, при которой вас легко найти потенциальным клиентам или партнерам. Существует масса способов «продвижения» фирмы или продукции, но мы поговорим лишь о тех, которые доступны вам с помощью сервера ComInCity. Практически на каждом уровне работы с информацией на нашем сервере доступны различные способы акцентирования внимания пользователя на конкретном предприятии. Однако в начале перечислим основные рекламные ресурсы сервера.  
 
  Баннерная система  
 
       Самый привычный и легко воспринимаемый пользователями Интеренета вид рекламы – баннерная система. Однако даже в таком обычном на вид ресурсе на нашем сервере есть своя «изюминка». Дело в том, что с помощью баннерной системы вы можете достаточно точно определить круг своих зрителей. Как? Очень просто. Первое - вы можете выбрать регион, в котором вы будите проводить свою рекламную кампанию. Допустим, вы представитель компьютерной компании, рынок которой – г.Харьков. Вы хотите попробовать провести рекламную компанию в Интернете с помощью нашего сервера. Вы понимаете, что реклама в Интеренет дело достаточно перспективное, но известная интернациональность Сети в данном случае сильно мешает. Т.е. учитывая, что счет такого рекламного ресурса как баннер ведется на «показы», вы прекрасно понимаете, что каждый показ это ваши деньги, соответственно, каждый показ человеку, не нуждающемуся в ваших услугах, это ваши деньги выброшенные на ветер. Если при заказе баннеров вы указываете, что они должны показываться только на уровне города Харьков (имеется в виду тот случай, когда пользователь оказывается на этом уровне в географическом фильтре), вы значительно сокращаете количество «пустых» показов. Да и сама реклама становится более уместной и положительно воспринимается пользователем, так как находится в контексте его поиска.
     Иными словами, вы выигрываете минимум два раза – размещая баннер на сервере предприятий СНГ, тем самым, понимая, какая зрительская аудитория будет у вашей рекламы, и указавая конкретный регион, сужая до оптимальных (но отнюдь не максимальных, как вы поймете далее) размеров эту аудиторию.
     Как вы, наверное, уже догадались это еще далеко не все. Виды деятельности – еще один способ качественно улучшить свою зрительскую аудиторию. Если человек заходит, например, в категорию «Торговля компьютерной техникой» в фильтре «Виды деятельности», значит он является вашим потенциальным клиентом или партнером (напомню, мы все еще предполагаем, что вы представитель компьютерной фирмы). Значит, это почти идеальное место для вашей рекламы, особенно «в связке» с регионом.
     Казалось бы куда точнее. Но можно и еще точнее. Если вы уже работали с нашим классификатором видов деятельности, то, наверное, обратили внимание, что разделы в нем достаточно обобщенные. К сожалению, на этот компромисс необходимо идти, чтобы не превращать список видов деятельности в громадный классификатор, «заблудиться» в котором намного легче, чем не сделать этого. Тем не менее, для «целенаправленной» рекламы это не очень удобно. На выручку приходят «ключевые слова» в поиске. Вы можете заказать показ баннера только в том случае, когда пользователь вводит определенное слово при поиске по ключевому слову.
     Подведем итог на конкретном примере - ваша компьютерная фирма считает, что может предложить самые выгодные варианты модернизации компьютерной техники в городе Харькове, при этом вы хотите максимально «сузить» вашу аудиторию. Для этого вам необходимо заказать баннер в регионе «город Харьков», в виде деятельности «Торговля компьютерной техникой» при условии, что пользователь выбрал поиск по «ключевому слову» и ввел слово «модернизация». Как вы понимаете, в этом случае количество «случайных зрителей» будет сведено к минимуму.

Такой принцип "контекста" введен практически во все рекламные ресурсы, такие как «бегущая строка» или ссылки на другие ресурсы Сети. Поэтому мы не будем повторно рассматривать принципы «привязки» этих ресурсов, а лишь остановимся на их сути.

 
 
  Бегущая строка  
 
  ...состоит из отдельных текстовых элементов (не более пяти на отдельном уровне фильтров). Вы хотите оповестить о чем-то весь мир или отдельный регион, но у вас нет времени или специалистов для изготовления баннеров? Бегущая строка – отличный выход из сложившейся ситуации. Просто напишите текст, и мы его опубликуем. Но и здесь не обойдется без «изюминки» - в тексте можно вставлять гиперссылку на ваш ресурс, более подробно рассказывающих об объявленной в бегущей строке акции. Допустим, ваше предприятие организовывает выставку и даже создало отдельный сервер для детального информирования об участниках, расценках для участия и другой подробной информации о ней. Такой сервер хоть и имеет весьма большую ценность, но только до тех пор пока выставка не закончится. Поэтому привлечь посетителей необходимо сейчас, ни раньше, ни позже. Баннерные рекламные компании имеют более долгосрочную перспективу, а регистрация в поисковых системах вообще не годится для этих целей. В то же время, «бегущая строка» имеет более сухой и информативный вид, информация в ней заставляет реагировать немедленно подобно тому, как пользователи реагируют на ленту новостей - ведь завтра этой новости уже может не быть. Поэтому именно бегущая строка более всего подходит для рассматриваемого случая.
 
 
  Контекстная ссылка  
 
  ...дает пользователю более подробную «сопутствующую» информацию, отсортированную по тематическим разделам, таким как «Бизнес/Финансы», «Погода», «Новости» и другие, по данному состоянию «фильтров». Иными словами – теоритически буквально на каждом уровне географической иерархии или иерархии видов деятельности могут существовать свои тематические ссылки. То есть когда вы находитесь на уроне «Россия», вы можете, например, в разделе «Новости» увидеть ссылку на ресурс общероссийских новостей, а переместившись на уровень ниже, например, в Москву, вы можете увидеть ссылку на ресурс, освещающий новости Москвы. Подобный пример можно привести и при использовании иерархии видов деятельности, только в этом случае тематика ссылок будет зависить от вида деятельности или от вида деятельности+география (например, «Компьютерная техника Москвы»). На практике далеко не для всех уровней иерархии можно найти ссылки, поэтому если на конкретном уровне иерархии отсутствует привязка ссылок определенной тематики, этот уровень «наследует» их от более высокого уровня. То есть, ссылка «Новости Санкт-Петербурга», скорее всего, перейдет и на уровень ниже в географической иерархии, например к уровню «Кутузовский проспект», так как вряд ли найдется ресурс «Новости Кутузовского проспекта». Эта значит, что заказанная вами ссылка, например, на уровне города Киев, перейдет и на все уровни «ниже» Киева (улицы, площади, бульвары, дома и т.д.), если, конечно, «ниже» по данной тематической группе не встретится другая ссылка. Если даже такое произойдет, то такая ссылка «перекроет» вашу только на том «нижнем» уровне, на котором она расположена, на всех остальных останется ваша ссылка.
     Примечание: Если ссылка которую вы хотите предложить, на ваш взгляд, не может войти ни в одну стандартную тематическую группу, мы всегда готовы рассмотреть ваше предложение по созданию новой тематической группы.

     Мы перечислили три основных вида рекламы предприятия на стадии осуществления пользователем выбора критериев поиска. Теперь рассмотрим как можно применять эти рекламные ресурсы на этой стадии.

 
 
  Начальная страница  
 
  …или главная страница поиска предприятий имеет достаточно обобщенный вид – общие виды деятельности, а также список государств СНГ. И тем не менее, она наиболее интересна, в качестве рекламной площадки, для компаний, рынок которых – несколько стран СНГ. Кроме того, вы не должны забывать, что это первая страница справочника, то есть каждый посетитель нашего сервера обязательно побывает на этой странице. Одним словом, отличное место для крупномасштабной рекламы, тем более, что здесь минимальные цены за тысячу показов (чем «ниже» в географической иерархии или в иерархии видов деятельности вы заказываете рекламу, тем дороже она будет стоить, но и тем «точнее» она будет).
     На начальной странице вам доступны три рекламных ресурса – баннер, бегущая строка, контекстная ссылка. Как уже не раз говорилось, изменение состояния фильтра “География” или “Виды деятельности” и их совместное “пересечение” изменяет расстановку и перечень элементов каждого из этих ресурсов. В случае с ссылками, элемент, “привязанный” к текущему уровню фильтра “перекрывает” предыдущий элемент. В случае с баннерами и бегущей строкой ситуация несколько сложнее – при переходе на более низкий уровень иерархии в фильтре, к перечням элементов этих рекламных ресурсов добавляются еще и элементы этого уровня. Дальше система, в случае с баннерами, выбирает из списка этих баннеров, элемент с самой ранней датой показа (то есть элемент который показывался раньше всех) и показывает именно его. В случае с бегущей строкой, система просто располагает сообщения в ней в определенной последовательности, где первым сообщением идет элемент (или элементы) текущего уровня, затем ближайшего верхнего уровня и так далее. Всего в бегущей строке на одном уровне может быть не более пяти сообщений, при этом, если на одном уровне находится несколько элементов, приоритет их очередности показа будет менятся.
 
 
  Страница результатов поиска  
 
  В случае, когда пользователь инициировал поиск с помощью кнопки “Найти”, введя в текстовое окно поиска определенный критерий или ничего не вводя в это окно (в этом случае он выберет все предприятия, удовлетворяющие текущему состоянию фильтров), он переходит на страницу результатов поиска. На этой странице вы сможете увидеть список предприятий удовлетворяющих критериям вашего поиска. Этот список отсортирован в порядке убывания "рейтинга ComInCity". Подробную информацию о том как подсчитывается такой рейтинг Вы сможете узнать в специальном разделе в системе помощи. В общих словах можно сказать, что до 100 процентов этот рейтинг учитывает количество заполненых позиций в информации о фирме. Но рейтинг может и привышать 100 процентов, например, в случае, когда фирма заказала одну или несколько услуг (за каждую услугу +10%). Это ни в коей мере не противоречит принципам информационной достоверности, так как такие предприятия стремятся рекламировать свою марку или прдукцию и потенциально готовы к контакту и достаточно серьезно относятся к поиску клиентов и партнеров. Поэтому вполне оправдано их расположение в самом начале списка. Также как и вполне оправдано нахождение в начале списка тех фирм которые заплатили именно за то, чтобы весгда находится в первом десятке такого списка. Это легко сделать,заказав у нас такую услугу. Но здесь надо учитывать два обстаятельства: первое - как вы понимаете, количество таких предложений с нашей стороны ограничено... (продолжение следует)
 
 
Студия веб-программирования "Информсистем@"Наш провайдер - рекомендуем!